L'équipement de la maison se repliera pour la troisième année consécutive en
2010 , selon une étude Precepta : 2,5% tandis que les ventes en ligne du
même secteur progresseront entre +10 et +16 %. Mais pas toujours avec les
distributeurs classiques.
L’étude Precepta commence par les mauvaises nouvelles : l’ensemble du
marché de l’équipement de la maison qui comprend le bricolage mais également
l’ameublement va chuter encore en 2010 de 2,5 % . Raison invoquée : “la
baisse du pouvoir d’achat (la première au niveau macro‐économique depuis 1984
!), le maintien d’une situation dégradée dans l’immobilier (diminution du
nombre de mises en chantier de logements neufs et de mutations dans l’ancien…),
le repli du crédit à la consommation.” Precepta table sur 2011 pour voir ou
plutôt prévoir une reprise en moyenne annuelle (+3%). Voilà pour le tableau
général. Côté ventes en ligne Precepta a élaboré des scenarii différents selon
le poids des ventes en ligne sur le marché global de 0,7 point par an pour le
scénario bas à 1,3 point pour le scénario haut. “La progression des ventes en
ligne d’équipement de la maison pourrait, de fait, atteindre 10% à 16% en
moyenne annuelle sur la période 2010-2011.”, estime l’étude menée par Delphine
David.
En termes de parts de marché, le canal vente en ligne continue de croquer
des parts de marché sur les canaux classiques. “Un dynamisme qui s’explique par
le fait que le ecommerce est encore au début de son cycle de vie, en pleine
phase de développement ; une phase qui se caractérise notamment par la
forte croissance de la population de cyberacheteurs ... et par la
démultiplication de l’offre sur Internet ” explique l’auteure de l’étude. De
façon générale, le e-commerce représente 7 % des dépenses des ménages en
équipement de la maison. Un chiffre qui varie peu selon les sous-segments
exception faite du textile de maison où les ventes en ligne contribuent à
hauteur de 20% de dépenses totales.
Source RBJ 23.04.2010
20%
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