L'équipement de la maison se repliera pour la troisième année consécutive en 2010 , selon une étude Precepta : 2,5% tandis que les ventes en ligne du même secteur progresseront entre +10 et +16 %. Mais pas toujours avec les distributeurs classiques.
L’étude Precepta commence par les mauvaises nouvelles : l’ensemble du marché de l’équipement de la maison qui comprend le bricolage mais également l’ameublement va chuter encore en 2010 de 2,5 % . Raison invoquée : “la baisse du pouvoir d’achat (la première au niveau macro‐économique depuis 1984 !), le maintien d’une situation dégradée dans l’immobilier (diminution du nombre de mises en chantier de logements neufs et de mutations dans l’ancien…), le repli du crédit à la consommation.” Precepta table sur 2011 pour voir ou plutôt prévoir une reprise en moyenne annuelle (+3%). Voilà pour le tableau général. Côté ventes en ligne Precepta a élaboré des scenarii différents selon le poids des ventes en ligne sur le marché global de 0,7 point par an pour le scénario bas à 1,3 point pour le scénario haut. “La progression des ventes en ligne d’équipement de la maison pourrait, de fait, atteindre 10% à 16% en moyenne annuelle sur la période 2010-2011.”, estime l’étude menée par Delphine David.
En termes de parts de marché, le canal vente en ligne continue de croquer des parts de marché sur les canaux classiques. “Un dynamisme qui s’explique par le fait que le ecommerce est encore au début de son cycle de vie, en pleine phase de développement ; une phase qui se caractérise notamment par la forte croissance de la population de cyberacheteurs ... et par la démultiplication de l’offre sur Internet ” explique l’auteure de l’étude. De façon générale, le e-commerce représente 7 % des dépenses des ménages en équipement de la maison. Un chiffre qui varie peu selon les sous-segments exception faite du textile de maison où les ventes en ligne contribuent à hauteur de 20% de dépenses totales.
Source RBJ 23.04.2010
20%
des 
La TV
LCD avec plus de 43 millions d’€ additionnel par rapport à l’année précédente
et les PC portables avec plus de 30 millions arrivent en tête des produits les
plus contributeurs à la 
Internet
capte 6,3% des ventes du PEM, soit un CA de plus de 65 millions d’€. Selon
Emilie GROS, Analyste